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 花娇娇——深海好鱼胶

 

 

在战略层面，先知战略营销通过调研分析，得出鱼胶类别具有巨大的红利机会，将成为与燕窝同量级规模的细分类别，如果快速占据赛道，成为品牌的挑战，因为市场的空白窗口期并不长。先知战略营销为花娇娇提出“专注深海好鱼胶”的品牌战略，指明企业发展方向。

首先，用一个好名字去占据赛道是创品牌更为高效的方式，鱼胶的别名是花胶，大众基本都有认知，花胶谐音花娇，消费此类产品的基本是女性，娇符合女性的特质，能够成为女性的代言人，再把娇做叠加，娇娇更具女性特质，因此定名花娇娇。花娇娇的品牌名称能短时间就让人记住，是能够占据赛道的好名字。

步骤是通过强大原型，让品牌战略可视化，可识别和可感知，花娇娇是深海即食鱼胶品牌，专注花胶类别，战略口号是深海好鱼胶。

服务花娇娇的先知战略营销全案公司的三大理论之一就是强大原型，即选择大众都有认知的原型形象为品牌所用。

本次设计的强大原型美人鱼是长着人身鱼尾的形象，与花娇娇深海好鱼胶的战略核心词高度吻合。美人鱼这一形像千百年来一直被人们所喜爱和传颂，她已经成为一种概念、一种被世人所认可，也是大自然给我们心灵上美好的恩赐，在设计中把这些元素都做以强化，同时配合海洋其它元素在设计的底部，强化了海洋的场景。

花娇娇美人鱼是人人都有认知，人人都能识别的强大原型，同时她又永远留在大众的记忆中，美人鱼的神秘性让世人有足够的想象空间去塑造她、去美化她，这种魅力是神圣的，是的，是永恒的，这次设计恰恰充分表达了这一点。更关键的是美人鱼的形象与花娇娇的产品类别相吻合，同时也表达了品牌的美好愿景。

    第三步是产品创新，“即实鱼胶”开盖即食，随享滋养；花娇娇，深海好滋养，美丽大能量。